L'internazionalizzazione dei marchi aziendali cinesi sotto il COVID-19 potrebbe accogliere opportunità in Europa
La Cina non è solo una fabbrica mondiale, ma ha anche bisogno di mettersi al passo con gli altri paesi del mondo in termini di marchi. Per trasformare"Made in China" in"Prodotto in Cina" e"Intelligent Made in China", dobbiamo lavorare sodo sull'internazionalizzazione del marchio. Zhao Lei, presidente della francese LZ Consulting, che ha più di dieci anni di esperienza nella fornitura di servizi di investimento a società cinesi in Europa, ha dichiarato di recente in un'intervista con il nostro giornalista,"L'efficacia della prevenzione e del controllo del COVID-19 in Europa è molto meno efficace della Cina. Un gran numero di aziende ha chiuso, tra cui alcune aziende di grandi e medie dimensioni hanno creato alcune lacune di mercato. Ciò offre alle aziende cinesi l'opportunità di espandere gli investimenti in Europa e rafforzare ulteriormente l'influenza del loro marchio."
Migliorare continuamente l'influenza all'estero del marchio'richiede una relativa stabilità nella politica, nell'economia e nel diritto locali. Molti paesi sviluppati in Europa hanno sistemi legali, fiscali e finanziari relativamente completi, che favoriscono lo sviluppo a lungo termine delle imprese. Zhao Lei ha detto,"Fatta eccezione per le industrie speciali, le società straniere che investono in Francia, Germania e altri paesi possono essere trattate allo stesso modo delle società locali. Inoltre, i consumatori europei sono più razionali e, anche sotto l'impatto dell'epidemia, il mercato e i consumi continuano a crescere costantemente. Questo è molto vantaggioso per le aziende. Scegli un punto di ingresso nel mercato ed effettua investimenti a lungo termine. Don'non preoccuparti dei rischi causati dai grandi cambiamenti nel mercato."
Zhao Lei ritiene che l'attuale commercio elettronico transfrontaliero sia un importante canale per l'ingresso dei prodotti cinesi in Europa. Poiché l'epidemia ha innescato la crescita dello shopping online e molti paesi europei hanno ancora molto spazio per la crescita del consumo online, ciò favorisce l'espansione delle aziende e dei prodotti cinesi. Dopotutto, le aziende cinesi sono relativamente mature nel campo delle vendite e-commerce.
Allo stesso tempo, vari settori hanno modi diversi di espandere la propria influenza del marchio in Europa. Zhao Lei ha dichiarato: "Nel settore dell'elettronica, Huawei ha stabilito una presenza in Francia più di dieci anni fa. La qualità del suo prodotto ha conquistato il riconoscimento di molti consumatori. Huawei si affida alla tecnologia di base per entrare nel mercato europeo. Haier si basa sulle condizioni nazionali e sulla cultura dei diversi paesi. Sviluppa diverse strategie di marca. Nel settore vinicolo e alberghiero, le aziende cinesi si schierano principalmente attraverso fusioni e acquisizioni, come Changyu e Moutai che acquisiscono aziende vinicole europee e Jin Jiang International che acquisisce il francese Louvre Hotel Group. Le aziende devono seguire il mercato e scegliere scelte ragionevoli in base alle caratteristiche del settore. Disposizione."
L'epidemia ha rallentato lo sviluppo economico di molti paesi europei e molte aziende e marchi hanno bisogno di investitori e mercati esteri. Zhao Lei ritiene che questa sia anche un'opportunità per le aziende cinesi di introdurre marchi europei. L'Europa ha molti marchi con una lunga storia e un'influenza globale. Inoltre, l'Europa ha verifiche e controlli di qualità molto severi e anche la qualità dei prodotti è garantita.
