Ricerca sulla brand awareness nel mercato dell'illuminazione
La concentrazione e i limiti dei marchi nel mercato dell'illuminazione cinese sono relativamente elevati, concentrati principalmente in diversi grandi nomi internazionali (Philips, Panasonic, Osram, TCL, Samsung, ecc.) e vecchi marchi locali cinesi (Op, NVC, Foshan Lighting, ecc.). Tra questi, Philips ha le migliori prestazioni di mercato, rappresentando oltre il 50% dell'impressione e della popolarità del marchio e classificandosi al primo posto nella quota di mercato e nell'attrattiva per i consumatori. Inoltre, marchi di illuminazione tradizionali come Oupin NVC sono stati profondamente coinvolti nel settore dell'illuminazione e hanno adottato un percorso di specializzazione, quindi hanno anche migliori prestazioni del marchio. Tuttavia, la fedeltà dei consumatori al marchio non è elevata, la liquidità è grande e la quota di mercato dell'illuminazione cinese è grande e in rapida crescita, quindi i produttori di illuminazione possono ancora utilizzare una maggiore promozione del marchio e la creazione di immagini per migliorare efficacemente il loro grado di consapevolezza del marchio. Al momento, le lampade a risparmio energetico sono ancora il mainstream sul mercato, ma con il graduale aumento del tasso di penetrazione delle lampade a LED nell'illuminazione domestica, rispetto al 2013, il riconoscimento e il riconoscimento dei LED da parte dei consumatori nel 2014 sono notevolmente aumentati e il tasso di utilizzo È anche aumentato dal 24% al 40%, mostrando il suo potenziale di mercato futuro. Quando i consumatori scelgono di utilizzare le luci a LED, apprezzano in particolare se sono a risparmio energetico, a risparmio energetico e di lunga durata. I gruppi di acquisto di luci a LED sono per lo più maschi, di età superiore a 30 anni, sposati e di fascia medio-alta con reddito mensile.
