In che modo la lampada fluorescente a LED impara la strategia di marketing del telefono cellulare Xiaomi
Analisi della strategia di marketing del cellulare Xiaomi
2.1 Strategia del prodotto
Il marketing concettuale consiste nel trasmettere questi preparativi alla cultura del marchio del consumatore, attraverso la trasformazione concettuale e la diffusione concettuale, per raggiungere lo scopo di rendere i consumatori consapevoli e acquistare prodotti. Il concept marketing è una leva che può attivare rapidamente la consapevolezza dei consumatori, liberare i desideri dei consumatori e rendere popolari i prodotti sul mercato in pochi mesi.
1) Destinato ai telefoni cellulari audiofili, il punto di forza principale è in realtà la configurazione di fascia alta e l'integrazione di software e hardware. Questo posizionamento è un"pseudo" posizionamento. Il primo gruppo di utenti di telefoni cellulari Xiaomi dovrebbe avere due telefoni cellulari, uno costoso e l'altro economico. Xiaomi ha sostituito il telefono cellulare economico. Xiaomi è posizionato per avere la febbre e complica un semplice prodotto di telefoni cellulari, che scoraggerà alcuni utenti. Nella fase iniziale, Xiaomi si affidava agli appassionati per guidarlo, ma gli appassionati non intendevano che fosse un telefono cellulare per appassionati.
2) Lo sviluppo del prodotto adotta la"febbre" modello di partecipazione degli utenti. Naturalmente, questo può anche essere inteso come un espediente pubblicitario e preriscaldamento, ma è davvero una forma di prodotto nuova di zecca. Il nocciolo di questo problema è che Xiaomi vuole accontentare gli utenti attraverso questo"cellulare 2.0" approccio.
3) La configurazione hardware è il posto più accattivante per i telefoni cellulari Xiaomi. Essendo il più potente telefono Android dual-core prodotto in Cina e persino nel mondo, i telefoni cellulari Xiaomi hanno rinfrescato ancora una volta l'altezza dell'hardware nelle nostre menti. Il telefono cellulare Xiaomi utilizza un processore dual-core Qualcomm MSM8260 da 1,5 GHz, simile alla CPU HTC G14, ma con una frequenza maggiore. La memoria è di 1 GB di RAM e 4 GB di ROM, che soddisfa pienamente le esigenze dell'applicazione. Inoltre, lo schermo utilizza lo schermo da 4 pollici Sharp' il materiale è stimato essere ASV e la risoluzione è 16:9 854x480, che è FWVGA. Lo schermo adotta una struttura semitrasparente e semiriflettente, quindi può essere visto chiaramente sotto il sole. La fotocamera è di 8 milioni di pixel.
4) Imballaggio. Particolarmente portante e anti-caduta, anche questo è un modo per Xiaomi di evidenziare la qualità dei suoi prodotti.
2.2 Strategia di prezzo
Il prezzo dei prodotti per telefoni cellulari Xiaomi è uno dei principali fattori che influenzano la domanda del mercato e il comportamento di acquisto ed è direttamente correlato al reddito dell'impresa. La corretta applicazione della strategia dei prezzi dei prodotti promuoverà le vendite dei prodotti, aumenterà la quota di mercato e aumenterà la competitività delle imprese. Al contrario, limiterà la sopravvivenza e lo sviluppo dei telefoni cellulari Xiaomi.
Il prezzo di 1999 yuan è molto letale per questo cellulare di fascia alta. Dal punto di vista dei costi, questo prezzo non dovrebbe avere spazio per ulteriori riduzioni di prezzo e non prenderà in considerazione la vendita a una riduzione di prezzo. Xiaomi ha abbastanza fiducia nei suoi prodotti e nelle analisi di mercato e il suo processo decisionale dovrebbe basarsi su di esso.
2.3 Strategia di promozione
Il preriscaldamento è abbastanza lungo da essere appetitoso, che si basa anche sull'abitudine di routine di Apple'ma anche sull'effetto alone nel settore. Questo non è qualcosa che ogni azienda può seguire. Per quanto riguarda i mezzi di diffusione, nelle due settimane dal 16 ad oggi, i cellulari Xiaomi possono dirsi"come un fragoroso" su internet! Notizie, recensioni, smontaggi, ecc. sui telefoni cellulari Xiaomi vengono segnalati uno dopo l'altro.
1) Rilascio di alto profilo. Il fondatore del telefono cellulare Xiaomi, Lei Jun, ha fatto affidamento sulla propria reputazione e sul proprio fascino e ha affermato di essere un super fan di Jobs. Il 16 agosto a Pechino, in Cina, si è tenuta una conferenza sui telefoni cellulari Xiaomi che assomigliava ad Apple. Xiaomi è la prima azienda a rilasciare i telefoni cellulari domestici in questo modo! È innegabile che questa conferenza pubblicitaria di alto profilo per i telefoni cellulari Xiaomi abbia attirato l'attenzione dei media e degli appassionati di telefonia mobile.
2) È il primo caso in città in cui è stata lanciata per la prima volta una macchina da cantiere. La versione ufficiale del telefono cellulare Xiaomi non è ancora stata rilasciata, ed è infatti la prima a vendere la versione commemorativa ingegneristica sotto forma di picco. , Per tre giorni dal 29 agosto al 31 agosto, 200 unità al giorno sono limitate a 600 unità, ovvero 300 yuan in meno rispetto alla versione ufficiale del telefono cellulare. Non appena è uscita questa notizia, la notizia della ricerca di come acquistare i telefoni cellulari Xiaomi si è diffusa istantaneamente su Internet. Inoltre, è necessario raggiungere almeno 100 punti nel forum Xiaomi prima del 16 agosto per poter partecipare all'attività del picco. Viene venduto agli appassionati che hanno già prestato attenzione ai telefoni Xiaomi in precedenza e il tasso di precisione del cliente è molto alto. La regola dei telefoni cellulari Xiaomi ha reso più persone piene di curiosità sui telefoni Xiaomi e sempre più persone vogliono acquistarne uno. Possedere un telefono Xiaomi è come uno status symbol!
3) Creare un argomento di clamore mediatico. Le voci secondo cui i telefoni cellulari di Xiaomi sono stati rubati sono sempre apparse e Xiaomi non ha ufficialmente chiarito o smentito tali voci. Ciò ha causato una guerra di parole tra i sostenitori di Mi Fan e Meizu. In questo modo, Xiaomi è apparsa agli occhi dei netizen e ha dato al telefono cellulare Mi uno strato di"mistero"!
4) La notizia è per metà coperta e per metà esposta, facendo indovinare. Il sekkill della macchina ingegneristica dei telefoni cellulari Xiaomi è giunto al termine e i fan che non erano idonei a partecipare all'evento sono stati soffocati e in attesa della prenotazione il 5 settembre. Sono iniziate voci secondo cui la versione ufficiale del telefono cellulare Xiaomi dovrebbe essere limitata a 10.000 unità e non vi è alcun limite di qualificazione. Poi si vocifera che gli spaghetti di riso che richiedono 500 punti il 5 settembre siano idonei alla prenotazione. Le persone che hanno rispolverato il riso nel forum Xiaomi hanno litigato. Anche la strategia di marketing dei telefoni cellulari Xiaomi è molto simile alle pubbliche relazioni di Apple. Anche il lancio del nuovo prodotto Apple è meticoloso. Le notizie sono sempre per metà e per metà esposte, lascia che i media seguano, che i fan della frutta seguano e poi rilasciano nuovi prodotti sotto l'attenzione di tutti. . Inoltre, dopo il rilascio di nuovi prodotti, l'offerta sarà sempre insufficiente, il che rende i consumatori impossibilitati ad acquistarli.
2.4 Strategia del canale
Dal punto di vista dell'evoluzione dei canali di marketing mobile, con l'avanzamento e il rinnovamento della tecnologia del prodotto, il processo del ciclo di vita del prodotto dal periodo di introduzione al periodo di crescita fino al periodo maturo ha comportato anche cambiamenti nei canali di marketing. Al momento, Xiaomi è ancora un nuovo arrivato. Credo che sia molto difficile negoziare canali e operatori. Non è così veloce raggiungere una cooperazione. Entrambi devono aspettare e vedere lo stato effettivo delle vendite di Xiaomi. Il metodo di vendita online consente di risparmiare i successivi costi di mercato e di canale, molto di moda, che possono aggiungere punti. La logistica e l'inventario sono supportati da Vancl. Per Xiaomi, questo è sicuramente un risparmio sui costi.
