In che modo i negozi di abbigliamento di marca possono guidare i clienti a pagare attraverso suggerimenti leggeri?
Il modello Xiaomi, che vinceva con le vendite online, è finalmente tornato offline dallo scorso anno. Il boom dell'e-commerce si è gradualmente attenuato e"negozianti" sono tornati ad essere merce di scambio competitiva.
Quindi, anche l'industria dell'abbigliamento mostra una tale tendenza?
Penso che sia. Pertanto, sempre più commercianti di abbigliamento stanno iniziando ad attribuire importanza ai servizi esperienziali per creare un ambiente di shopping rilassato e divertente.
L'immagine del marchio e il volume delle vendite di un negozio di abbigliamento esperienziale dipendono da molti fattori. Come la posizione geografica, la consapevolezza del marchio, la qualità dell'abbigliamento, l'ambiente interno, i metodi di visualizzazione, ecc. Inoltre, anche un altro fattore svolge un ruolo chiave, sebbene non possa determinare il comportamento di acquisto diretto dei clienti, può aumentare l'attenzione del cliente e trasmettere il tono del marchio, avvicinando i clienti al marchio, è l'effetto portato dall'ambiente luminoso.
& quot;Raddoppia il temperamento e usa la giusta illuminazione", 6 piccole abilità illuminotecniche, da condividere con tutti. Guarda come il lighting designer usa abilmente la luce per attirare i clienti' attenzione, e consentire ai clienti di riconoscere il valore e il gusto del marchio di abbigliamento, favorendo così la vendita dei prodotti.
1/7 Luce d'ingresso, attira i clienti a fermarsi
In molti casi, i consumatori prestano attenzione a un negozio. Oltre al fascino del marchio stesso, sono attratti anche dal design della parete esterna del negozio'e dal logo dell'ingresso, ed è la luce che li illumina. In qualità di progettista illuminotecnico, sulla base della piena comprensione della cultura del marchio e dell'immagine VI, una luce esclusiva sarà appositamente personalizzata per la parete d'ingresso e il logo per creare un impatto visivo, in modo che i consumatori siano disposti a fermarsi quando passano, e avere una buona impressione del negozio.
2/7 Luce vetrina, aumenta il tasso di clienti che entrano nel negozio
Oltre alle luci all'ingresso del negozio, ci sono anche vetrine che attirano i clienti' Attenzione. L'eccellente illuminazione delle finestre consente ai clienti di prestare attenzione davanti alla finestra ed è molto probabile che ci siano più opportunità per entrare nel negozio.
Quindi, come mostrare il fascino della finestra attraverso il design dell'illuminazione?
La cosa più semplice è vedere attraverso il metodo di visualizzazione che la finestra originariamente intendeva esprimere e scegliere il tono di colore, la luminosità e il metodo di illuminazione appropriati in base all'impostazione della finestra, agli oggetti di scena, alla decorazione dello schermo di sfondo, ecc. In questo momento, noi deve combinare l'immagine del marchio e il tema della finestra per abbinare l'illuminazione appropriata per creare un'atmosfera confortevole in un ambiente specifico.
I progettisti dell'illuminazione progettano diverse scene di luce in base ai diversi stili di finestra. Lo stile della finestra è infantile e vivace e il design della finestra richiede una visualizzazione più elevata e un'illuminazione più elevata; lo stile della finestra è semplice e alla moda, devi indebolire lo sfondo e focalizzare la luce sul modello; lo stile della finestra è nobile e lussuoso, sono necessarie luci a bassa temperatura di colore, contrasto appropriato e una migliore visualizzazione del gusto della merce.
Naturalmente, ci sono anche alcuni temi e la forma dell'espressione della luce sarà formulata in base alle diverse sensazioni della primavera, dell'estate, dell'autunno e dell'inverno per formare diverse auree della finestra.
Progetta le lampade in base alle esigenze della finestra. L'illuminazione prende il tema della finestra come punto di partenza e mira a creare un ambiente luminoso bello e sfarzoso per migliorare l'effetto della finestra. Generalmente le lampade utilizzate sono faretti a binario LED. La caratteristica distintiva dei faretti da binario a LED è che possono muoversi sul binario e cambiare la direzione dell'illuminazione. In base al cambiamento del design della finestra, il faretto a binario può essere regolato più comodamente in una posizione adatta.
In breve, dopo aver attirato i clienti attraverso le luci d'ingresso a lunga distanza, l'immagine del negozio del marchio viene visualizzata a distanza ravvicinata attraverso la vetrina e i clienti vengono attratti all'interno del negozio in modo semplice e diretto.
I punti principali del design dell'illuminazione delle finestre:
1. L'area di illuminazione chiave è generalmente 500-1500lux;
2. Buona resa cromatica;
3. Forte sensazione tridimensionale. Di solito usa luce bianca 5000-6000K, l'indice di resa cromatica Ra≥90 è migliore.
3/7 Luce ambientale per prolungare il tempo di permanenza dei clienti
Attraverso l'immagine della facciata del negozio e l'eccellente design dell'illuminazione delle vetrine, i clienti sono stati attratti con successo nel negozio. Quindi, l'ambiente di acquisto che riecheggia nel negozio sarà considerato in modo approfondito in base al posizionamento del negozio, alla decorazione degli interni e alla relazione spaziale. La luce ambientale attraversa l'intero spazio del negozio e la luce di base deve essere morbida e non abbagliante. Di solito, la luce ambientale adotta tecnologie di illuminazione come la diffusione o la riflessione secondaria e l'effetto luminoso si ottiene attraverso l'installazione nascosta, l'installazione in superficie o le lampade a sollevamento.
Sulla base dell'illuminazione ambientale, ci sono anche alcune scene di illuminazione appositamente progettate. Ad esempio, usa luci di cristallo, luci decorative, luci in fibra ottica, strisce luminose che cambiano colore, ecc., Per arricchire il senso di gerarchia nello spazio.
Certo, negozi a tema diversi dovrebbero avere capacità progettuali diverse, ma nel design di questa scena, l'unica costante è che il designer dovrebbe prestare la massima attenzione: il rapporto tra merci, persone e spazio, piuttosto che mettere in risalto un determinato prodotto. Lo scopo è guidare i consumatori' comportamento di acquisto attraverso l'effetto di contrasto di luce e oscurità e il cambiamento del colore della luce, in combinazione con l'esposizione del negozio.
Punti chiave della progettazione dell'illuminazione ambientale:
1. L'area di illuminazione di base è solitamente di 50-150 lux;
2. Adeguata uniformità;
3. Prestare attenzione al controllo dell'abbagliamento, l'UGR dovrebbe essere inferiore a 19.
4/7 Luce di messa a fuoco, chiudi la distanza con il prodotto
Un eccellente design dell'illuminazione del negozio richiede una combinazione di illuminazione di base e illuminazione d'accento. L'illuminazione di base soddisfa i requisiti di illuminazione dell'intero negozio, mentre l'illuminazione d'accento mette in risalto la trama e il grado di determinate aree o prodotti, che possono attirare direttamente i clienti' attenzione ai materiali e ai dettagli dei prodotti, permettendo ai clienti di sperimentare la qualità dei prodotti.
Nella progettazione della scena di illuminazione chiave, c'è un principio di base che deve essere seguito, ed è quello di fare un buon lavoro di riproduzione del colore. Oggi le lampade a LED di'possono già migliorare la capacità di riproduzione del colore di un singolo colore, come rosso, blu o giallo, e migliorare l'immagine e l'attrattiva del prodotto.
Nell'illuminazione d'accento, vengono solitamente utilizzate luci a binario a LED, faretti, ecc., Che possono controllare l'angolo di proiezione e il raggio di irradiazione. Se il focus è su una parete o uno scaffale e altre scene, sono necessarie lampade wall washer per enfatizzare.
Nella scena delle luci del negozio, l'abbagliamento è tabù! La presenza di abbagliamento interferisce seriamente con i clienti' capacità di osservazione e influenza l'umore dello shopping.
Punti chiave della progettazione illuminotecnica per l'illuminazione chiave del negozio:
1. Scegliere l'angolo retto e la direzione di proiezione in base al prodotto;
2. La relazione di transizione tra spot primari e secondari;
3. Il rapporto di contrasto con la luce ambientale è controllato a circa 1:3.
5/7 La luce del camerino riflette la bellezza complessiva dei clienti
Sebbene il camerino occupi solo un piccolo angolo dell'intero spazio del negozio, è responsabile della parte più importante della transazione. La maggior parte dei comportamenti decisionali sono generati nel camerino.
L'illuminazione del camerino è molto importante. Si spera di presentare il comfort sotto il sipario e la bellezza della persona adatta allo specchio. L'immagine nello specchio deve essere chiara, la luce e l'ombra del viso sono naturalmente rossastre e il colore dei vestiti è reale.
Punti chiave della progettazione illuminotecnica per il camerino:
1. Illuminazione verticale sufficiente;
2. Buona resa cromatica;
3. Contrasto appropriato;
4. Forte effetto tridimensionale. Utilizzare luci gialle calde o bianche calde 3000K-4000K, con un indice di resa cromatica Ra≥90, in modo che l'ambiente generale del camerino sia confortevole e piacevole, consentendo ai clienti di apprezzare i vestiti e osservare la collocazione di tutto il corpo.
6/7 Il banco cassa è leggero, aumentano i clienti' voglia di comprare
Il progetto illuminotecnico del registratore di cassa è estremamente critico, ma spesso viene trascurato.
La maggior parte delle volte, i negozi di abbigliamento allestiranno la cassa a medio-lungo termine o alla fine per consentire ai clienti di vedere più prodotti, aumentando così la probabilità di acquisto. Il registratore di cassa serve principalmente a evidenziare l'immagine del marchio aziendale e un'illuminazione confortevole può lasciare ai clienti una buona impressione di servizio. La luce qui ha bisogno di un illuminamento relativamente alto e l'abbagliamento è rigorosamente controllato.
Per i sei punti precedenti, è importante notare che il colore principale della luce ambientale è basato su VI, e la luce d'accento è solitamente un po' sfalsata rispetto alla luce ambientale. Di solito è enfatizzato ed evoluto attraverso la transizione tra luce e buio o un contrasto ragionevole.
Punti chiave del progetto illuminotecnico della cassa:
1. Controlla rigorosamente l'abbagliamento
2. La superficie operativa dovrebbe raggiungere i 200-300 lux;
7/7 La differenza tra il design dell'illuminazione per negozi di fascia alta e ordinaria
Infine, lascia che'parli della differenza nel design dell'illuminazione tra negozi di fascia alta e negozi ordinari.
Prima di tutto, dobbiamo capire a fondo cosa vendono i negozi di fascia alta, perché sono di fascia alta e come presentarli?
La decorazione degli interni dei negozi di fascia alta ha un livello superiore, i prodotti venduti sono di alta qualità e i requisiti per l'ambiente luminoso sono più elevati. Di solito la temperatura del colore utilizzata è relativamente bassa e non è possibile utilizzare troppi colori. In questo momento, la luce di sfondo morbida e la luce di messa a fuoco più forte vengono generalmente utilizzate per evidenziare alcuni dettagli, e il controllo preciso di luci e ombre viene utilizzato per attirare l'attenzione delle persone a livello avanzato. Sui dettagli del prodotto.
Come possono i negozi di fascia media vendere più avanzati? Il nostro metodo è quello di non prestare troppa attenzione o addirittura indebolire i dettagli, utilizzare il contrasto appropriato per rendere l'immagine e il colore dell'abbigliamento il più evidenti possibile.
C'è spesso un malinteso, troppa enfasi sul contrasto della luce, infatti il contrasto è troppo alto ma non va bene. Nel processo di progettazione, dobbiamo esaminare in modo specifico le dimensioni del prodotto, la proporzione della posizione dello spazio, ecc., Per determinare un contrasto ragionevole.
Nella selezione della resa cromatica, è interessante farlo, ad esempio, VI è blu e spera di aumentare la saturazione del blu, quindi l'indice di resa cromatica del blu può essere aumentato singolarmente. Se il VI è molto ricco, allora ogni indice deve essere molto alto.
in conclusione:
Sebbene l'illuminazione in tutti i collegamenti svolga un ruolo importante dall'ingresso alla cassa, il design della luce ambientale del negozio è in realtà progettato attraverso il rapporto tra spazio, ambiente, prodotti e clienti, che fa una profonda impressione sul marchio e permette ai clienti di riconoscere l'abbigliamento. Valore del marchio, l'acquisto di beni è una cosa ovvia.
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